在线求饶后,钉钉地铁广告又火了!

本文经BAT(id:batfun)授权转载,作者B哥。

钉钉又火了。

近日,钉钉在地铁站投放了一组广告,又引来全网围观。

这次钉钉的主题是#2020我钉钉在线#,结合了疫情期间在家办公、上网课有趣好玩的梗,和钉三多、钉钉表情包、阿里动物园、知乎刘看山、差评的火锅、大搜车等进行互动,又自黑了一把。

“老师在钉钉直播间里眉飞色舞,我们点赞摁到手软”
“昨天梦里,我和钉三多上网课,群内一波666”
“人生第一次,在钉钉视频会议云监考”
“开学了,告别峡谷,我们钉钉见”
“只要我不进钉钉群,作业就找不到我”
哈哈哈哈哈哈,每一句都精辟入里,直击心灵。

01

其实,这么骚的操作,钉钉已经不是第一次了。

早在钉钉在线求饶之前,B站网友就针对小学生打一星恶搞了一首神曲《你钉起来真好听》,鬼畜旋律相当魔性洗脑,歌词也写的无懈可击,瞬间就火了。

要知道这几年,二次元文化十分流行,鬼畜已经成为年轻人最爱的娱乐方式。在B站,鬼畜者得天下。

官方鬼畜,最为致命。钉钉在线求饶升级,连夜发布了一支求饶视频——钉钉本钉,在线求饶。

【钉钉本钉,跪地求饶】_腾讯视频

面子什么的不要了,在视频里,钉钉二话不说扑通跪下,磕头喊用户爸爸疯狂道歉。鬼畜的配音,二次元的画风,好玩又不失诚恳的道歉,一下子就戳中了无数网友的笑点,瞬间出圈。

在这次出圈中,钉钉以鬼畜为核心创意,迎合00后的兴趣爱好,成功虏获了年轻用户的好感。这一招,用B站网友的话来说就是,用鬼畜打鬼畜。

钉钉在鬼畜的道路上越走越远,彻底放飞了自我。很快,钉钉又发布了一支官方版《我钉起来真好听》,旋律依然魔性洗脑,重新填写过的歌词少了恶搞,却多了一丝真诚,再以萌萌的小燕子钉三多的口吻唱出来,竟然有一点好听!

求生欲极强的钉钉再出新歌!百万填词,花式卖萌,莫不是想改行?_腾讯视频

连一向刻薄的网友也表示,成功忘记原唱系列,哈哈哈哈哈哈。

两三周的时间,钉钉B站粉丝瞬间涨到80多万。钉钉通过B站的这一系列操作,虏获了一大批年轻的拥护者,成功完成了一次口碑大逆转!

02

大家都知道,钉钉的产品定位原本是办公软件,因疫情再度打开以学生群体为主的网课市场,这些用户都是90后00后。

90后00后最爱聚集的地方是微博、B站、抖音等社交媒体,为了精准的狙击年轻用户,钉钉完成了一次人设的华丽转身,一个有趣的IP全面出道。

被打一星之前,钉钉B站账号po的都是一些软件使用指南。被打一星之后,画风完全变了。

比方把《甩葱歌》改成《甩钉歌》,从头到尾钉钉钉钉钉钉钉。不光自黑,还黑自己老板,把老板的演讲剪成鬼畜视频,配文“不会鬼畜CEO的员工不是好up主”,甚至还推出了一首二次元单曲《巴颜喀拉》。

巴颜喀拉位于中国青海省中部偏南,是黄河的发源地,也是钉钉5.0的版本号。《巴颜喀拉》配上二次元的PV,燃爆了,让无数学生党弃械投降,大呼投敌了!

钉钉鬼畜主题曲《巴颜喀拉》_腾讯视频

这满屏的弹幕,建议各位去B站感受一下,真的莫名让人热血沸腾!

 

在B站钉钉的主页上,你可以看到,钉钉收获了近百万粉丝,已经是一个不折不扣的网红up主了。

po出的一个又一个刷屏的鬼畜视频,分分钟播放量上百万,《钉钉本钉,在线求饶》更是突破2200多万,光评论就数十万条。甚至,被网友改成日语版,火到日本,圈粉日本小学生。

 

 

 

在微博上,钉钉努力带节奏,比方在官微发起#和钉钉在一起为世界加油#的话题,邀请网友们对小燕子钉三多进行创作,将钉三多可爱的二次元形象再添一分,用可爱实力圈粉。

在抖音上,钉钉emoji也出道了,一个个黄色的小表情包彻底被网友们玩坏了,成为每天的快乐源泉。这些识别度高、亲和的表情包,瞬间拉近了钉钉品牌的好感度。

 

移动互联网时代,用户越来越重视体验产品的参与感和存在感。钉钉俯下身来,用与他们相同的性格、语气、喜好来说话,让用户产生共鸣。年轻人喜欢鬼畜文化,那就用鬼畜赢得他们的好感,年轻人喜欢二次元文化,那就用二次元赢得他们的欢心。

钉钉这个原本的B端产品,却和C端用户打成一片,让原本冷冰冰的产品一下子变得有温度起来,成功圈粉。

不得不说,钉钉这一波操作,简直太骚了!

03

一场疫情完成了全国人民的在线化教育,钉钉作为“天选之子”出圈,除了靠运气之外,最重要的还是本身的实力。

面对疫情,钉钉可以说是响应速度最快的。2月1日,钉钉就全面上线了远程在家办公和上课指南,急社畜之所急,想学生之所想,一切为了用户。

工作学习,钉钉在线,这是2020年的新趋势,也已经成为上班党和上课党的日常。

钉钉的核心竞争力是强差异化场景,工作和学习不同于生活和娱乐,但是钉钉却用贴近用户的方式,赢得了用户的好感。钉钉的这种转变,是从功能层面到情感层面的一次升华。

正如文章开头的钉钉地铁广告,钉钉又用一场自黑式的出圈,将“我钉钉在线”这一网络化的口号融入用户之间的日常语境,拉近与用户的情感距离。

可以看得出来,钉钉已经摸清了年轻用户的口味,充分利用年轻人对热点热梗的敏感度和关注度,用他们最喜爱的方式去传播,提升用户对品牌的好感度。

无疑,钉钉从一个B端品牌,一跃成为人人喜爱的国民品牌!

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