2020中国第三方输入法行业洞察报告

Mob研究院分析师观点

1、 行业迈入成熟发展期：互联网玩家的入局加速了第三方输入法行业的发展，现已形成寡头垄断的市场局面。行业整体活跃用户规模突破7亿，安装使用率超过80%，其中语音输入用户规模高达2.5亿。

2、 搜狗、讯飞、百度三雄争霸：第三方输入法市场格局既定，搜狗、讯飞、百度杀出重围，占据市场近90%的用户，三者各有千秋。

3、 85后男白领成为中坚力量：第三方输入法用户中，男性略多于女性，年龄集中在25-34岁，职业以企业白领为主。他们爱看视频，对工具类应用偏好明显。

4、 年轻化、定制化、全场景适配是未来趋势：未来，第三方输入法企业将不断迎合年轻“Z世代”的喜好。同时垂直化的定制产品将遍地开花，使用场景不断扩张，实现全场景适配。

一、行业平稳过渡到成熟发展期

互联网玩家入局缩短了行业发展周期，第三方输入法实现了“工具产品→互联网产品→AI产品”转变过程，形成寡头垄断的竞争格局。本文就移动端第三方输入法市场进行研究

二、全网近七成的移动设备安装第三方输入法

我国移动互联网流量红利殆尽，各大赛道均已进入“存量市场”的厮杀战中。第三方输入法首当其冲，市场趋于饱和，覆盖全网近70%的移动终端设备

三、安装使用率高达80%，七亿级活跃用户规模

第三方输入法为高频应用，截至2020年5月其安装使用率高达80%。行业整体活跃用户规模逼近七亿，环比增速在正负10%区间内波动

四、AI加持，第三方输入法功能百花齐放

AI为行业注入新机，第三方输入法功能“百发齐放”。除拼音、笔画等必备功能外，各类能提升用户满意度的期望型AI功能层出不穷，产品呈现趣味化、个性化的趋势

五、语音输入用户规模达2.5亿，使用率接近40%

近四成第三方输入法用户选择语音输入功能，整体活跃用户规模接近2.5亿，速度快、节省时间以及操作方便快捷是语音输入法吸引用户的首要原因

六、第三方输入法仍需探索更多元的商业变现模式

第三方输入法商业变现之路尚不明朗，实现营收的企业甚少。广告和流量变现为营收的两架马车，但是过度的广告内容会降低用户好感度，未来仍需寻求更多元的商业变现模式

七、行业受疫情影响不大，企业凭产品优势助力“抗疫”

疫情对第三方输入法行业影响不大，从用户使用时长上看是利好的。疫情期间，第三方输入法企业彰显社会责任，推出疫情信息查询、防疫正能量短语、武汉方言输入转普通话等功能

一、寡头垄断市场，搜狗、讯飞、百度三雄争霸

市场格局既定，搜狗、讯飞及百度三雄争霸，占据市场近90%用户，其余一众长尾平台另辟蹊径，或打字挣钱、或发力民族市场、或聚焦微商群体，走深度垂直化的路线

二、搜狗输入法：第一个“吃螃蟹”的互联网玩家

互联网玩家中，搜狗最早角逐第三方输入法市场，率先以免费模式俘获大批用户芳心。虽然其AI实力稍逊于其他两家，但是输入法行业的用户忠诚度高，搜狗凭借先发优势独占鳌头

三、讯飞输入法：语音输入领域的王者，识别率超过98%

科大讯飞以“语音输入”为亮点征战第三方输入法市场，十年间不断自我革新，准确率和新功能两手抓，识别方言数达23种，识别率高达98%，为语音输入领域名副其实的王牌玩家

四、百度输入法：最先布局全感官输入，摆脱文字桎梏

百度输入法在“全感官输入”领域持续发力，陆续推出凌空手写、AR表情等AI新功能，让输入法打破原有的“文字输入”的桎梏，用户在文字之外有更多的选择

五、新增用户对比：讯飞月新安装量领先于其他家，新增用户表现优异

进入“存量竞争”阶段的头部输入法企业月新装用户基本维持在两三百万量级，占现有装机量比例不足1%，其中讯飞输入法月新安装量领先于其他平台，新增用户表现优异

六、留存用户对比：搜狗、讯飞留存率超过70%，两者难分伯仲

第三方输入法行业用户留存率较高，其中搜狗和讯飞一个月后留存率超过70%，两者难分伯仲，百度输入法略逊一筹

七、用户粘性对比：讯飞日均使用时长逼近2小时，领先于其他家

输入法日均使用时长基本维持在1.6h，且得益于疫情期间用户的信息需求激增，头部输入法App日均使用时长均有所增加。其中讯飞的用户粘性最强，使用时长接近2h

八、年龄结构对比：搜狗95后、讯飞00后、百度75后

输入法用户年龄集中在25-34岁，同时较之全网用户，搜狗95后群体、讯飞00后年轻群体及百度75后群体表现较为优异，TGI值高于100

九、城市结构对比：搜狗、百度瓜分一线/新一线，讯飞杀入下沉市场

搜狗和百度输入法抢夺用户的重心依然在一线及新一线，占比接近30%，TGI高于100；在拉新促活触顶之际，讯飞走差异化路线，吸纳下沉市场用户，新用户的价值潜力也更加凸显

十、用户评价对比：讯飞满意度居首位，搜狗紧随其后

整体来看，用户对于讯飞的认可度最高，整体满意度接近90%，远高于其他两家。用户认为讯飞语音翻译准确认高，节省时间，可高效解决用户实际问题

十一、第三方输入法企业研究小结

一、用户画像：85后男白领为中坚力量

男性略多于女性，近四成用户年龄为25-34岁，近六成用户收入集中在5K以下，职业以企业白领为主。同时第三方输入法用户中95后、00后比例略高于全网用户，TGI高于100

二、地域分布：下沉市场用户为主力军

省份分布上，广东省为第三方输入法用户大省，占比突破10%；城市分布上，近六成用户来源于三线及以下城市

三、手机偏好：小米和华为脱颖而出

第三方输入法企业为了抢夺用户资源，竞相与智能手机厂商建立预装合作。就手机品牌和价位分布来看，小米和华为拔得头筹，以中端价位的手机为主

四、应用偏好：爱看视频，对工具类应用偏好明显

第三方输入法用户爱看长短视频、听音乐、阅读电子书、浏览新闻资讯，同时对工具类应用偏好更明显，TOP20应用中系统工具类占据6款

五、使用时间段：12-13点、21-22点为高峰期

第三方输入法用户使用时间与网民作息时间基本吻合，在12-13点午休时间及21-22点睡前时光到达峰值，凌晨1-7点为低谷值

六、使用场景：聊天、写作、玩游戏为高频场景

根据调研数据，第三方输入法用户最常在聊天社交（63.4%）、写文章/记笔记（44.5%）、玩游戏（42.8%）等场景下使用第三方输入法

七、AI功能偏好：语音翻译、语音变声、智能纠错制霸

语音翻译、语音变声、智能纠错是用户最喜爱的AI功能，同时00后更偏爱懒人短语，95后和85后更偏爱智能预测，85前更爱用语音速记

一、“Z世代”消费话语权增强，企业将迎合其喜好

年轻的“Z世代”为第三方输入法用户的重要组成部分，且其占比逐年攀升。随着Z世代的崛起及其消费话语权愈益凸显，输入法企业将从内容、玩法、版本等维度迎合年轻人的审美

二、千人千面，垂直化的定制产品遍地开花 

未来第三方输入法产品更加垂直，针对不同职业、民族、圈层的产品竞相问世。一方面与输入法工具属性有关，由繁入简；另一面为了迎合圈层用户以及满足后进入者抢占市场的需求

三、万物互联，第三方输入法实现全场景适配

输入法产品现已集语音控制、手势控制等AI功能为一体，未来使用场景将不断扩张，实现不同版本、不同智能设备、不同场景互联，加码AIoT领域，创新营收增长点