本文经授权转自公众号:Mob研究院(ID:Mobyanjiuyuan),作者:Mob研究院
转载请联系原作者获取授权。
Mob研究院分析师观点
1、 行业迈入成熟发展期:互联网玩家的入局加速了第三方输入法行业的发展,现已形成寡头垄断的市场局面。行业整体活跃用户规模突破7亿,安装使用率超过80%,其中语音输入用户规模高达2.5亿。
2、 搜狗、讯飞、百度三雄争霸:第三方输入法市场格局既定,搜狗、讯飞、百度杀出重围,占据市场近90%的用户,三者各有千秋。
3、 85后男白领成为中坚力量:第三方输入法用户中,男性略多于女性,年龄集中在25-34岁,职业以企业白领为主。他们爱看视频,对工具类应用偏好明显。
4、 年轻化、定制化、全场景适配是未来趋势:未来,第三方输入法企业将不断迎合年轻“Z世代”的喜好。同时垂直化的定制产品将遍地开花,使用场景不断扩张,实现全场景适配。
一、行业平稳过渡到成熟发展期
互联网玩家入局缩短了行业发展周期,第三方输入法实现了“工具产品→互联网产品→AI产品”转变过程,形成寡头垄断的竞争格局。本文就移动端第三方输入法市场进行研究
二、全网近七成的移动设备安装第三方输入法
我国移动互联网流量红利殆尽,各大赛道均已进入“存量市场”的厮杀战中。第三方输入法首当其冲,市场趋于饱和,覆盖全网近70%的移动终端设备
三、安装使用率高达80%,七亿级活跃用户规模
第三方输入法为高频应用,截至2020年5月其安装使用率高达80%。行业整体活跃用户规模逼近七亿,环比增速在正负10%区间内波动
四、AI加持,第三方输入法功能百花齐放
AI为行业注入新机,第三方输入法功能“百发齐放”。除拼音、笔画等必备功能外,各类能提升用户满意度的期望型AI功能层出不穷,产品呈现趣味化、个性化的趋势
五、语音输入用户规模达2.5亿,使用率接近40%
近四成第三方输入法用户选择语音输入功能,整体活跃用户规模接近2.5亿,速度快、节省时间以及操作方便快捷是语音输入法吸引用户的首要原因
六、第三方输入法仍需探索更多元的商业变现模式
第三方输入法商业变现之路尚不明朗,实现营收的企业甚少。广告和流量变现为营收的两架马车,但是过度的广告内容会降低用户好感度,未来仍需寻求更多元的商业变现模式
七、行业受疫情影响不大,企业凭产品优势助力“抗疫”
疫情对第三方输入法行业影响不大,从用户使用时长上看是利好的。疫情期间,第三方输入法企业彰显社会责任,推出疫情信息查询、防疫正能量短语、武汉方言输入转普通话等功能
一、寡头垄断市场,搜狗、讯飞、百度三雄争霸
市场格局既定,搜狗、讯飞及百度三雄争霸,占据市场近90%用户,其余一众长尾平台另辟蹊径,或打字挣钱、或发力民族市场、或聚焦微商群体,走深度垂直化的路线
二、搜狗输入法:第一个“吃螃蟹”的互联网玩家
互联网玩家中,搜狗最早角逐第三方输入法市场,率先以免费模式俘获大批用户芳心。虽然其AI实力稍逊于其他两家,但是输入法行业的用户忠诚度高,搜狗凭借先发优势独占鳌头
三、讯飞输入法:语音输入领域的王者,识别率超过98%
科大讯飞以“语音输入”为亮点征战第三方输入法市场,十年间不断自我革新,准确率和新功能两手抓,识别方言数达23种,识别率高达98%,为语音输入领域名副其实的王牌玩家
四、百度输入法:最先布局全感官输入,摆脱文字桎梏
百度输入法在“全感官输入”领域持续发力,陆续推出凌空手写、AR表情等AI新功能,让输入法打破原有的“文字输入”的桎梏,用户在文字之外有更多的选择
五、新增用户对比:讯飞月新安装量领先于其他家,新增用户表现优异
进入“存量竞争”阶段的头部输入法企业月新装用户基本维持在两三百万量级,占现有装机量比例不足1%,其中讯飞输入法月新安装量领先于其他平台,新增用户表现优异
六、留存用户对比:搜狗、讯飞留存率超过70%,两者难分伯仲
第三方输入法行业用户留存率较高,其中搜狗和讯飞一个月后留存率超过70%,两者难分伯仲,百度输入法略逊一筹
七、用户粘性对比:讯飞日均使用时长逼近2小时,领先于其他家
输入法日均使用时长基本维持在1.6h,且得益于疫情期间用户的信息需求激增,头部输入法App日均使用时长均有所增加。其中讯飞的用户粘性最强,使用时长接近2h
八、年龄结构对比:搜狗95后、讯飞00后、百度75后
输入法用户年龄集中在25-34岁,同时较之全网用户,搜狗95后群体、讯飞00后年轻群体及百度75后群体表现较为优异,TGI值高于100
九、城市结构对比:搜狗、百度瓜分一线/新一线,讯飞杀入下沉市场
搜狗和百度输入法抢夺用户的重心依然在一线及新一线,占比接近30%,TGI高于100;在拉新促活触顶之际,讯飞走差异化路线,吸纳下沉市场用户,新用户的价值潜力也更加凸显
十、用户评价对比:讯飞满意度居首位,搜狗紧随其后
整体来看,用户对于讯飞的认可度最高,整体满意度接近90%,远高于其他两家。用户认为讯飞语音翻译准确认高,节省时间,可高效解决用户实际问题
十一、第三方输入法企业研究小结
一、用户画像:85后男白领为中坚力量
男性略多于女性,近四成用户年龄为25-34岁,近六成用户收入集中在5K以下,职业以企业白领为主。同时第三方输入法用户中95后、00后比例略高于全网用户,TGI高于100
二、地域分布:下沉市场用户为主力军
省份分布上,广东省为第三方输入法用户大省,占比突破10%;城市分布上,近六成用户来源于三线及以下城市
三、手机偏好:小米和华为脱颖而出
第三方输入法企业为了抢夺用户资源,竞相与智能手机厂商建立预装合作。就手机品牌和价位分布来看,小米和华为拔得头筹,以中端价位的手机为主
四、应用偏好:爱看视频,对工具类应用偏好明显
第三方输入法用户爱看长短视频、听音乐、阅读电子书、浏览新闻资讯,同时对工具类应用偏好更明显,TOP20应用中系统工具类占据6款
五、使用时间段:12-13点、21-22点为高峰期
第三方输入法用户使用时间与网民作息时间基本吻合,在12-13点午休时间及21-22点睡前时光到达峰值,凌晨1-7点为低谷值
六、使用场景:聊天、写作、玩游戏为高频场景
根据调研数据,第三方输入法用户最常在聊天社交(63.4%)、写文章/记笔记(44.5%)、玩游戏(42.8%)等场景下使用第三方输入法
七、AI功能偏好:语音翻译、语音变声、智能纠错制霸
语音翻译、语音变声、智能纠错是用户最喜爱的AI功能,同时00后更偏爱懒人短语,95后和85后更偏爱智能预测,85前更爱用语音速记
一、“Z世代”消费话语权增强,企业将迎合其喜好
年轻的“Z世代”为第三方输入法用户的重要组成部分,且其占比逐年攀升。随着Z世代的崛起及其消费话语权愈益凸显,输入法企业将从内容、玩法、版本等维度迎合年轻人的审美
二、千人千面,垂直化的定制产品遍地开花
未来第三方输入法产品更加垂直,针对不同职业、民族、圈层的产品竞相问世。一方面与输入法工具属性有关,由繁入简;另一面为了迎合圈层用户以及满足后进入者抢占市场的需求
三、万物互联,第三方输入法实现全场景适配
输入法产品现已集语音控制、手势控制等AI功能为一体,未来使用场景将不断扩张,实现不同版本、不同智能设备、不同场景互联,加码AIoT领域,创新营收增长点