你派直升机了吗?

前天晚上,大家的微信朋友圈和微博都被直升机魔性刷屏了;为什么会突然出现这样一个梗呢?跟视频里的那几个哆啦A梦有联系吗?是为了什么目的吗?本文带您分析一下
作者:越陌,前百度、美丽说资深招商/运营专家微信公众号:越陌频道题图来自Unsplash,基于CC0协议

全文共 1357 字,阅读需要 3 分钟

 

前天晚上,派直升机接你在朋友圈刷屏,微博截止目前累计阅读1.7亿,讨论2.2万。

01直升机很忙

一时间,直升机很忙,不知道空警管不管。

有派直升机接你旅游的、有派直升机接你看运营岗机会的、有派直升机接你拍照的、有派直升机接你看王一博的。

02这是怎么发的?

作为一个有运营职业病的好奇宝宝,决定去深挖下,这个是怎么发的。

一转发你会发现,原来飞机和下面的小人是分开的。飞机可以直接复制,修改文字,下面的一堆小人,是个视频,需要保存到相册。

要发送需要以下步骤(秘籍来了,不会的赶快收藏):

  1. 复制飞机;
  2. 保存视频;
  3. 发送朋友圈:选择视频-添加文字-粘贴飞机-修改文案-发送;

操作流程说难不难,对于习惯发朋友圈的同学很容易,对于操作不熟练的同学可能得研究下。

03这是什么梗?

不知道你是否发现:飞机文案不一样,支持大家转发修改,视频是固定的。

这一堆小人是啥呢?

有同学一下就认出,这不是哆啦A梦嘛?我们小时候,他还叫机器猫。从1969年首次推出漫画起,至今已经有50岁了;难道和哆啦A梦要上线有关?

百度一下发现了:

《哆啦A梦:大雄的新恐龙》重新定档要开播了,时间是8月7日,该片曾定档3月6日上映,由于疫情原因宣布撤档。

04这是个什么营销?

这样看,朋友圈直升机事件,是个事件营销,目测是一场典型的造势营销。

什么是事件营销?

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销分为两种:

  1. 借势营销,比如热点节日等,借助节日进行营销,典型案例是杜蕾斯公司做的相关营销形式。
  2. 造势营销,比如马爸爸造出来的双十一,东哥造出来的618,现在都已经不是某一个公司的专属节日,已经是电商行业的狂欢节了。

两种都具有发酵快,传播度高等特点。

但和借势营销不同,造势营销难度更大,可以有充足的准备时间,开发成本也相对较低。

05此次营销好吗?

具体效果不得而知,后期也许会有幕后推手来公布,但不得不说,整体来看效果不错。

具体特点如下:

  • 传播策略清晰:通过用户个人渠道自发传播,希望起到四两拨千斤的效果。
  • 种子用户定位精准:定位朋友圈有营销需求的朋友;可以是微商,可以是个体工作者,可以是销售;
  • 传播内容个性:日常朋友圈从未出现过这种飞机形式的内容;抓人眼球;
  • 传播形式简单:复制修改文案即可发布,便于传播;

06有哪些可以借鉴的?

个人觉得此次活动最大的特色是给种子用户提供转发素材,给他们提供了转发的理由。

种子用户成功了,自发转发了,才带动的更多的好奇宝宝加入转发的队伍。

你派直升机了吗?

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