研究报告2020年抖音教育直播专题研究报告 2020-7-10 10:33:14 前往下载 巨量算数巨量引擎商业算数中心 取消关注 关注 私信 万物皆可播，万物皆可学抖音教育直播强势崛起2020年以来，直播的潜力在特殊时期得到巨大的爆发，各行业开始向线上转型，纷纷开启直播模式，随着线下课堂的暂时关闭更是将教育行业的直播模式推向了高潮。教育达人与蓝v作为教育直播的主要供给方，其规模亦位居各行业前列。1-5月以来，按照行业来看，教育类达人与蓝v均进入全行业前10，尤其是教育类达人位列第二。1-5月以来，教育类直播快速崛起，整体呈现快速增长的趋势。截止5月末，教育达人与教育蓝v在直播观看次数上较一月初分别增长219.5%与207.9%，但达人与蓝v之间在看播数上还存在较大的差距。分阶段来看，二者从1月到2月均增长至高位，之后，达人各阶段保持高位的同时产生了多次高峰，而蓝v则相对稳定。教育直播头部效应显著作为教育类直播最重要的供给方之一，教育类达人构成呈现阶梯状分布，第一阶梯由个人管理类、生活知识类、传统教育类达人主播组成，三者占比合计近8成，第二级则由亲子、科普、考试教育构成，第三级则由人文、语言及职业教育组成，显现出显著的头部聚集效应。同样，个人管理类教育直播亦呈现出阶梯式分布。从直播效果层面来看，1-5月各类直播同样呈现出头部效应，个人管理、生活知识类直播在观看次数与观看时长上均高于平均水平，而传统文化与考试类教育直播则在平均线附近，其他类型教育直播表现相对较弱。教育蓝v作为教育直播内容的主要供给方，为平台提供了大量教育直播内容，与达人不同的是，蓝v通常以教育机构构成，产出内容与达人相比，更加系统、专业、有针对性，其直播内容主要覆盖了包括兴趣、职业、管理、K12等时下主流的机构培训类型。兴趣培训与职业技能培训则领跑蓝v直播，1-5月以来，两大直播开播数远超其他类别，企业管理、幼儿教育、语言及留学、中小学教育、学历教育则大致相当，位列第二梯队，而特殊人群教育与职业资格考试培训开播数量相对较少。从直播效果来讲，兴趣培训表现最为出色，不仅在观看次数上领跑各类教育直播，其看播时长上亦展示出相当不错的成绩，与开播数相当的职业技能培训显示出较大的差距，其余各类直播效果差异较小，头部效应显著。看播用户规模庞大且优质对于教育达人与蓝v产出的大量直播内容，同样需要庞大的看播用户进行消化。巨量算数统计发现，抖音平台教育达人直播观看人数经过2月的迅猛增长后，基本稳定在近2亿的水平，而教育蓝v直播观看人数则稳定在3000万左右。从地域来看，教育看播用户主要集中在拥有更强购买力的三线及以上的中高线城市。从占比来看，二、三线城市构成看播用户的主要来源，其次则是一线与四线城市。从偏好来看，越是高线的城市用户对达人教育直播越是偏好，蓝v看播用户亦呈现出大致相同的趋势。结 语在2020年这样一个特殊的年份，以快消、汽车、教育为代表的各个行业均加速线上化，催生出线上全面开花的状态，在这样的背景下，直播开始成为众多传统行业向线上转型最为主要的方式之一。教育行业作为探索线上直播模式较为成功的行业，在抖音已经构筑起以达人、蓝v、看播用户为核心的庞大教育直播生态，可以预见，在“万物皆可播”的未来，教育直播还将继续引领直播生态，成为直播业态中不可缺少的行业，并推动直播业态的不断发展，其自身亦将从直播中收获更多。本文来自公众号：巨量算数(ID:Ocean_Insights)，转载请联系作者授权！下载权限查看￥免费下载评论后下载登录后下载 {{attr.name}}： 您当前的等级为 没有下载权限，请 登录 评论之后下载 支付积分以后下载 支付费用以后下载 升级会员 您有每天免费下载所有资源次的特权，今日剩余次 已取得下载权限 赞赏人已赞赏 巨量引擎研究报告巨量算数巨量算数研究报告抖音直播抖音直播教育专题抖音直播教育报告抖音直播教育行业抖音直播数据报告抖音直播研究报告行业报告
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