中国新中产焦虑洞察

新中产”心中惨“?焦虑的80后新中产,崩溃得不动声色。

本文经授权转自公众号:Mob研究院(ID:Mobyanjiuyuan),作者:Mob研究院
转载请联系原作者获取授权。

你眼中的新中产是一群怎样的人?

是走路带风的都市白领?

还是住着百万级大house的职场精英?

是出入各种高级场所,

穿prada的女魔头?

还是手持香槟,

闲来打打高尔夫的企业高管?

在众人眼里,新中产似乎是一群没有生活忧愁,只有“诗和远方”的人生赢家,然而,都市里还有这样一群人,TA们月薪过万却吃喝都愁,TA们有房有车却债台高筑,TA们有儿有女却愁眉苦脸……

到底是新中产还是“心中惨”?Mob研究院带你一探究竟!

新中产界定标准

Mob研究院将符合①一线城市个人年收入30万元及以上,其他城市20万元及以上;②专科及以上学历;③至少在居住地有一套房产这些条件的人群定义为新中产。除了可观的经济收入,TA们还有良好的教育水平和稳定的生活环境。

注:本报告主要对新中产移动端网民进行研究

新中产的“画像”揭秘

大部分新中产处于筑巢期家庭结构中,是学龄前儿童的父母,大多从事着公务员、金融、IT职业。TA们在日常繁忙的生活中仍保持自我,有着自己所热爱的事情,并且对未来充满危机感,注重自我成长不断自我精进,重视生活品质。

1、网民规模:稳定增长,近亿级规模

新中产网民不容小觑,整体网民规模接近1亿,并且逐年呈现稳定增长态势,年复合增长率6.1%。

Source:MobTech,2015-2019

2、日均时长:基本维持在4小时左右

新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右,2019年7月较上年同期增长22%。

Source:MobTech,2018.07-2019.07

3、基本画像:筑巢期家庭,公务员、IT、金融从业者

典型的新中产年龄25-34岁左右,大多从事着公务员、IT、金融职业。学龄前儿童父母,承担着育儿的重压。

Source:MobTech,2019.07

4、地域分布:广东省是新中产的大本营

超过五成新中产分布于一线及新一线城市,同时广东省脱颖而出,聚集了最多的新中产。

Source:MobTech,2019.07

5、兴趣特征:商旅人士,科技弄潮儿,理财投资者

身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波,TA们既走在科技潮流前线,又关注理财投资。

Source:MobTech,2019.07

6、生活态度:繁忙中保持自我,危机中不断精进

TA们希冀从复杂的人生中寻求自我的一方天地,坚守着自己所热爱的,同时面对生活中的危机,也要保持着不满足的状态,不断自我精进。

Source:MobTech线上调研,2019.09

Q:[A2]请问下列哪句描述比较符合您的生活观念?

     (矩阵单选,选取比较同意和非常同意)

新中产的“焦虑”百态

新中产并不如表面上那么“光鲜”,反而更为“挣扎”。根据Mob研究院调研数据,新中产最大压力来自于职业前景、经济收入以及子女教育这三个方面。TA们想要保住现有阶层并向上攀登,势必会为职业前景而苦恼,为经济收入而焦虑,为子女教育而忧愁,同时日常强压的工作也会让TA们健康堪忧。

Source:MobTech线上调研,2019.09

Q:[A3]请问您在日常生活,最大的压力来自于哪些方面?

     (限选三项)

1、收入焦虑:收入依靠“死工资”,赚的没有花的多

新中产收入来源虽已呈现多元化,但工资收入仍为主要收入来源。伴随着年龄的增长,TA们家庭负担越来越沉重,收入焦虑也必然越来越大,会尝试不同程度的创业和理财方式。

Source:MobTech线上调研,2019.09

Q:[B1]请问您目前主要的收入来源结构是?

     (多选,其他未计入)

2、理财焦虑:股市一片绿比头顶一片绿还让人难受

新中产投资基金、理财保险、股票、国内房产居多,随着中美贸易战,股市的“跌跌不休”,TA们待在天台的时间也愈发长了些。

Source:MobTech线上调研,2019.09

Q:[B4]请问您过去投资过下列哪些产品(多选)?

     未来十年内看好哪些投资产品(限选三项)?

3、生活焦虑:年薪30万,吃得像“乞丐”

新中产虽然收入水平较高,但生活在一二线城市的白领一族普遍在吃行方面更为务实,外卖、快餐店成为主要饮食消费选择,出行上共享汽车、单车、公交地铁取代开车出行。

Source:MobTech,2019.07

4、育儿焦虑:不能输在起跑线,孩子成为“碎钞机”

为了不让孩子输在起跑线,新中产父母从婴儿期就开始抓教育,愿意付出更高的价格购买更好的教育产品,甚至不惜投入自己的时间精力为孩子创造多样化、个性化的选择。

Source:MobTech线上调研,2019.09

Q: [A5]请问下列哪个最符合您的教育理念?

   (单选,其他未计入)

5、健康焦虑:白发秃头啤酒肚,我太“南”了

新中产虽然拥有令人羡慕的高薪工作,但长时间高强度、高压力的工作也让TA们中大多数人的健康亮起了“红灯”,运动成为TA们摆脱健康焦虑的主要途径。

Source:MobTech2019.07;MobTech线上调研,2019.09

Q:[A11]请问近半年内,您运动健身的频次是?

6、知识焦虑:长江后浪推前浪,不想被拍沙滩上

伴随着年轻一代的职场竞争,新中产普遍更有自我提升方面的焦虑感,TA们不断追求自身充电学习,以求不被后浪拍死在沙滩上。

Source:MobTech2019.07;MobTech线上调研,2019.09

Q:[A10]请问您出于什么动机而有上述行为?(多选)

新中产其实是名副其实的“焦绿的心中惨”!

新中产的“焦虑”解药

当然TA们也不是天天处于这么高压的状态,身为一名合格的社畜,面对生活的暴击,要学会自我调节,偶尔快意人生。经济条件尚可的TA们会通过旅游出行和电子阅读去寻找心中的诗和远方,也会在虚拟游戏和视频世界中放空自己。

Source:MobTech,2019.07

注:安装渗透率=新中产某类娱乐安装数/新中产总安装数;

      TGI=新中产中某类娱乐用户占比/全体网民中某类娱乐用户占比*100

1、旅游:累了,来一场说走就走的自驾游

生性崇尚自由,追逐冒险的新中产偏好自助游和自驾游的出行方式,更常用携程进行旅游预定以及Gofun租车。

Source:MobTech,2019.07

2、阅读:困了,从电子书中找寻世外桃源

除了电子书,TA们偶尔也会涉猎画报和搞笑内容,TA们偏爱微信读书和多看阅读。

Source:MobTech,2019.07

3、游戏:倦了,玩两局休闲益智游戏换换脑

在虚拟游戏世界中TA们偏爱休闲益智类游戏,尤其是开心消消乐,这类游戏竞技性不强,适合休闲放松。

Source:MobTech, 2019.07

4、视频:疲了,美剧也是个不错的选择

视频类型上,TA们偏爱长视频;视频内容上,男性更爱看美剧,女性则雨露均沾。

 Source:MobTech,2019.07;

              《吴晓波2018年新中产白皮书》

分析师:魏婵、周芳

数据挖掘:刘梅、况巧云、杨钰颖

排版设计:吕泽续、唐康利

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